Lexikon Kommunikationspolitik: Werbung - Direktmarketing - Integrierte Kommunikation
Object category:
Elektronische Ressource
Person/Institution:
Publisher:
Deutscher Fachverlag GmbH
Ort:
Frankfurt am Main
Date:
2008
Language:
Deutsch
Additional information
Abstract:
Kein Bereich im Marketing hat sich in den letzten Jahren so rasant verändert wie die Kommunikation. Auf der einen Seite ist aus dem erbitterten Produktwettbewerb inzwischen ein ebenso umkämpfter Kommunikationswettbewerb geworden. Auf der anderen Seite haben insbesondere die technologischen Entwicklungsschübe, aber auch die gestiegenen Kundenanforderungen zu drastisch veränderten Rahmenbedingungen in der Kommunikationslandschaft geführt. In Praxis und Wissenschaft fällt es gleichermaßen schwer, mit der Geschwindigkeit Schritt zu halten und den Überblick zu wahren. Das vorliegende Lexikon verucht bei dieser Orientierung eine Hilfestellung zu bieten. Es soll dazu beitragen, dass Praktiker in allen Hierarchiestufen und Studierende schnell auf relevantes Wissen zugreifen können.
Object text:
Hrsg. Klaus Brüne; Hrsg. Klaus Brüne; Hrsg. Susanne Czech-Winkelmann; Hrsg. Bernhard Heidel; Hrsg. Jakob Weinberg
Access and usage options
Administrative details
Created:
2023-04-13
Last changed:
2022-03-28
Added to portal:
2023-04-13
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