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Marketing: Einführung in Theorie und Praxis

Objektkategorie:
Elektronische Ressource
Person/Institution:
Scharf, Andreas
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Schubert, Bernd
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Hehn, Patrick
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Fachverlag für Wirtschafts- und Steuerrecht Schäffer (Stuttgart)
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Bereitstellende Institution:
Forschungsbibliothek Gotha
Verlag:
Schäffer-Poeschel Verlag
Ort:
Stuttgart
Entstehungszeit:
Juni 2022
Sprache:
Deutsch
Abstract:
Intro -- Vorwort zur siebten Auflage -- 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing -- 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt -- 1.3 Sektorale Besonderheiten -- 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing -- 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing -- 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing -- 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing -- 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing -- 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln -- 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements -- 2.2 Marketingmanagementprozess -- 2.3 Marketingorganisation -- 2.3.1 Aufbauorganisation -- 2.3.2 Ablauforganisation -- 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens -- 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens -- 3.4 Psychische Prozesse -- 3.4.1 Aktivierende Prozesse -- 3.4.2 Kognitive Prozesse -- 4 Marktforschung -- 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung -- 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung -- 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion -- 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung -- 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses -- 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung -- 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung -- 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen -- 4.2.3 Auswahlverfahren -- 4.3 Methoden der Primärforschung -- 4.3.1 Befragung -- 4.3.2 Beobachtung -- 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung -- 4.4 Datenanalyse -- 4.4.1 Univariate Verfahren -- 4.4.2 Bivariate Verfahren -- 4.4.3 Multivariate Datenanalyse -- 5 Marketingziele und Marketingstrategien -- 5.1 Festlegung der Marketingziele -- 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien -- 5.2.1 Marktfeldstrategien.
Objekttext:
Andreas Scharf/Bernd Schubert/Patrick Hehn
"Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal" - Cover
Description based on publisher supplied metadata and other sources

Zugriff und Nutzungsmöglichkeiten

Datensatz angelegt am:
2023-04-12
Zuletzt geändert am:
2022-09-22
In Portal übernommen am:
2023-04-12

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